در این تحقیق بازاریابی شبکه ای مورد
بررسی و پژوهش قرار گرفته است.
در زیر به مختصری از عناوین و چکیده آن چه
شما در این تحقیق دریافت می کنید، اشاره شده است:
تاریخچه بازاریابی شبکه ای
آن چه در اين شماره از خبرنامه ارائه مي
گردد، قرار است تاریخچه مختصری از مدل کسب و کار بازاریابی شبکه ای (Network
Marketing) یا بازاریابی چند سطحی (Multi-Level Marketing
) را که بسیاری از دوستانی که در سمینارهایم شرکت می‌کنند و یا عضو خبرنامه‌هایم
هستند، از من درباره آن می‌پرسند ارائه دهد. امیدوارم که مورد توجه و استفاده شما
نیز قرار گیرد.
این حقیقتاً جالب است که اکثر افرادی که
در ایران در زمینه بازاریابی شبکه ای کار می‌کنند، فکر می‌کنند که بازاریابی شبکه
ای یعنی گلدکوئست و گلدکوئست، یعنی بازاریابی شبکه‌ای، علت این موضوع، سابقه‌ی
دیرینه دارد در فرهنگ شنیداری – و اکثراً بدون مطالعه و تحقیق – ما ایرانی‌ها.
حتماً شما هم این را شنیده‌اید که در زمان هایی نه چندان دور، اکثر کالاهایی که
توسط تجار برای اولین بار به کشور وارد می‌شدند و مورد استفاده عموم قرار می‌گرفتند،
به نوعی نام تجاری خود را تا آن حد بین مردم جا می‌انداختند (هویت مند می‌کردند)
که گویی تنها نوع کالای تولید شده از آن نوع، فقط همان «مارک یا علامت» تجاری بوده
است و بس. یک زمانی اگر مردم می‌خواستند بگویند آبگرم‌کن یا بخاری جدیدی خریده‌اند،
می‌گفتند یک «دئوترم» جدید گرفته‌اند، برای «دستمال کاغذی»، می‌گفتند «کلینکس»،
مایع نرم‌کننده لباس را می‌گفتند و برخی هنوز هم می‌گویند «سوسافت»، یا وقتی می‌خواهند
به مته و درل (دستگاهی برای سوراخ کردن در، دیوار یا سقف) اشاره کننده، می‌گویند
«بلک‌انددکر» حال آن که، این ها نام های تجاری هستند و این در حالی است که ده ها
مارک تجاری دیگر نیز، دارند همان نوع کالا را عرضه می‌کنند. به همین ترتیب است
بازاریابی شبکه ای که تاریخچه به وجود آمدن، تکامل تدریجی و توسعه آن باز می گردد
به ساله ا پیش از به وجود آمدن شرکت هایی مثل گلدکوئست و امثالهم.
«بازاریابی شبکه‌ای» در حقیقت مدلی برای
بیزنس یا کسب و کار است برای فروش مستقیم کالا یا خدماتی با ایجاد نوعی درآمد برای
افرادی که وارد این شبکه توزیع شده اند که به آن Residual Income
– یا درآمد رسوبی – گفته می‌شود و با توجه به دایره نفوذ افراد و تکیه بر یک تساعد
هندسی گسترش و توسعه می‌یابد. تأکید ما برای ایجاد آگاهی در میان مردم این قسمت
قضیه است که: «برای هر نوع کالای مصرفی یا خدمات، می‌توان از مدل بیزنس «بازاریابی
شبکه‌ای» یا MLM استفاده کرد.» – اینترنت و دیگر استراتژی‌های بازاریابی
اینترنتی به عنوان ابزار یا خدماتی قوی می‌توانند به کمک «بازاریابی شبکه‌ای»
آمده، گسترش و نفوذ آن را سرعت دهند.
این فایل شامل صفحه نخست، فهرست مطالب و
متن اصلی می باشد که با فرمت word در اختیار شما قرار می
گیرد.
فایل قابل ویرایش است.
